一年一度的“雙11”已落下帷幕，各大電商平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布了最新數(shù)據(jù)。根據(jù)各路戰(zhàn)報(bào)顯示，今年“雙11”期間，各大茶企品牌紛紛加入線上購物狂歡節(jié)，使盡渾身解數(shù)在全網(wǎng)展開一輪白熱化爭奪戰(zhàn)。經(jīng)過數(shù)日的“血拼”，高端中國茶代表品牌八馬茶業(yè)脫穎而出，憑借輝煌的戰(zhàn)績榮登各大平臺(tái)銷售榜首，彰顯了強(qiáng)大的渠道能力、產(chǎn)品能力及品牌能力。
事實(shí)上，近年來，八馬茶業(yè)捷報(bào)頻傳。作為“三茶統(tǒng)籌”的引領(lǐng)者，八馬茶業(yè)依托“直營+加盟”“電商+直播”模式，有力驅(qū)動(dòng)了“線上+線下”的業(yè)務(wù)增長，不斷鞏固、確立了在茶行業(yè)的領(lǐng)跑地位，完美呈現(xiàn)了多渠道、多品類同頻共振的強(qiáng)大爆發(fā)力。
△八馬茶業(yè)取得的兩個(gè)“第一”（八馬茶業(yè)供圖）
渠道為王
搶占電商領(lǐng)域高地
近日，八馬茶業(yè)發(fā)布了“雙11”全渠道戰(zhàn)報(bào)：2023年“雙11”期間，八馬茶業(yè)京東茶類目旗艦店店鋪排名第一；鐵觀音類目、紅茶類目、白茶類目、黃茶類目多品類銷量綜合領(lǐng)先，烏龍茶類目更是連續(xù)9年蟬聯(lián)天貓全網(wǎng)銷量冠軍。此外，在品牌直播方面，八馬茶業(yè)持續(xù)開啟“雙11”46小時(shí)連播狂歡，穩(wěn)居抖音、天貓兩大平臺(tái)品牌自播雙第一；采銷直播間京東集團(tuán)副總裁葉威助力帶貨，領(lǐng)跑行業(yè)。
△八馬茶業(yè)兩大平臺(tái)品牌自播雙第一（八馬茶業(yè)供圖）
△八馬茶業(yè)多品類綜合領(lǐng)先（八馬茶業(yè)供圖）
亮眼捷報(bào)的背后隱藏的是八馬茶業(yè)敢為人先的魄力及睿智獨(dú)到的眼光。從1997年入駐商超，到2007年開放連鎖加盟，再到2011年布局線上電商，八馬茶業(yè)時(shí)刻緊跟時(shí)代發(fā)展的經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)，完成一輪又一輪的創(chuàng)新蛻變。
據(jù)悉，早在2011年，八馬茶業(yè)便洞察到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大市場機(jī)會(huì)，搶先布局線上渠道，先后入駐京東、天貓、抖音、快手等主流電商平臺(tái)，成為首批試水“互聯(lián)網(wǎng)+”零售業(yè)務(wù)的茶企，發(fā)展至今已被譽(yù)為電商領(lǐng)軍品牌。受益先發(fā)優(yōu)勢，八馬茶業(yè)全渠道粉絲已超3600萬，為其屢屢斬獲全網(wǎng)銷冠提供良好的用戶基礎(chǔ)。
△八馬茶業(yè)全渠道粉絲已超3600萬（八馬茶業(yè)供圖）
不可否認(rèn)，近年來，八馬茶業(yè)線上銷售增速迅猛，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，線上直銷已經(jīng)成為八馬茶業(yè)一大重要陣地。但八馬茶業(yè)對線下門店的拓展也不曾停止，目前八馬線下門店已超3200家。
通過線下門店的管理運(yùn)營和線上渠道的不懈探索，八馬茶業(yè)雙核驅(qū)動(dòng)、強(qiáng)勢“破圈”，編織了一張巨大的銷售網(wǎng)絡(luò)，快馬加鞭地實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，為中國茶企提供渠道擴(kuò)張的典型示范樣本。
定義好茶
多維度提升產(chǎn)品力
中國企業(yè)正在從中國制造進(jìn)入中國創(chuàng)造的歷史階段，國貨品牌日益崛起，產(chǎn)品力逐漸成為企業(yè)核心競爭力。站在三茶融合的高度，八馬茶業(yè)洞察消費(fèi)需求，通過茶文化與茶科技，定義標(biāo)準(zhǔn)好茶。
作為百年制茶世家，八馬茶業(yè)承襲千年非遺基因，對茶葉出品精益求精，持續(xù)與高等院校及科研機(jī)構(gòu)開展產(chǎn)學(xué)研合作，多次主導(dǎo)或參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，先后提出“好茶四大標(biāo)準(zhǔn)”——安全、對口、正宗、穩(wěn)定，以及“三大選品標(biāo)準(zhǔn)”——名家之作、非遺技藝、黃金產(chǎn)區(qū)。截至目前，八馬茶業(yè)在茶葉種植、加工、銷售、管理等方面建立了超30項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)化體系，在服務(wù)領(lǐng)域規(guī)范了110多項(xiàng)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。
八馬茶業(yè)還利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、信息化、云服務(wù)等現(xiàn)代科技作為支撐，通過智慧茶園建設(shè)，建立全程質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對茶園的精準(zhǔn)監(jiān)測、智能管理、智能決策，從源頭上解決茶葉品質(zhì)問題。近日，在安溪“智慧茶園”的基礎(chǔ)上，八馬武夷山智能化生態(tài)產(chǎn)業(yè)園也順利開園，八馬茶業(yè)第七代智能化生產(chǎn)線隨之正式投產(chǎn)，這也意味著八馬茶業(yè)將進(jìn)一步借助科技的力量，為消費(fèi)者產(chǎn)出一款款看得見、摸得著、說得出的標(biāo)準(zhǔn)好茶。
△八馬武夷山智能化生態(tài)產(chǎn)業(yè)園開園（八馬茶業(yè)供圖）
值得一提的是，八馬茶業(yè)深耕斗茶文化，持續(xù)舉辦高水準(zhǔn)茶王賽，不留余力地為消費(fèi)者甄選民間好茶。如，八馬茶業(yè)于2020年首創(chuàng)的“雙冠雙茶王”賽事，至今已累計(jì)投入超3000萬尋找茶王，遙遙領(lǐng)先同類賽事，創(chuàng)下業(yè)內(nèi)多個(gè)第一。
△2023年八馬茶業(yè)武夷巖茶茶王賽（八馬茶業(yè)供圖）
此外，八馬茶業(yè)積極構(gòu)建“中國茶產(chǎn)業(yè)協(xié)作體”，深度布局多個(gè)茶葉黃金產(chǎn)區(qū)，聚攏全行業(yè)優(yōu)勢資源，堅(jiān)持差異化競爭，用實(shí)際行動(dòng)助力茶農(nóng)增收，好茶出山，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。
戰(zhàn)略延展
植根消費(fèi)者心智中
百年沉淀，內(nèi)外兼修。在嚴(yán)苛的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)之下，八馬茶業(yè)構(gòu)建了烏龍茶、黑茶、紅茶、綠茶、白茶、黃茶六大類產(chǎn)品體系，締造了包括賽珍珠、東湖之光、四大茗珠在內(nèi)的高口碑茶產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從烏龍茶第一到多品類綜合領(lǐng)先的跨越式發(fā)展。同時(shí)，八馬茶業(yè)還不斷延展戰(zhàn)略縱深，成功將高端中國茶代表的品牌形象深深植入消費(fèi)者心智之中，讓“八馬”成為消費(fèi)者的首選品牌之一。
在國內(nèi)，八馬茶業(yè)依托全國超3200家終端門店，為線下、線上用戶提供細(xì)致入微的茶事體驗(yàn)服務(wù)。在國際，八馬茶業(yè)作為中國茶的代表，于2011年開啟全球品鑒會(huì)，以茶為媒，對話世界，弘揚(yáng)中國茶文化，講好中國茶故事。截至目前，全球品鑒會(huì)已舉辦超百站，走過25個(gè)國家，70座城市，款待192國貴賓。期間，八馬茶業(yè)還持續(xù)為2017年金磚廈門會(huì)晤、2017年海絲國際藝術(shù)節(jié)、2018年東湖茶敘、2020年迪拜世博會(huì)等重要國際活動(dòng)提供服務(wù)，禮獻(xiàn)茶敘外交。
△國家級非遺傳承人、八馬茶業(yè)董事長王文禮（右二）在聯(lián)合國總部向中國常駐聯(lián)合國代表張軍（中）等嘉賓介紹八馬東湖之光·賽珍珠鐵觀音（八馬茶業(yè)供圖）
憑借優(yōu)異的產(chǎn)品及服務(wù)，八馬茶業(yè)獲得國內(nèi)外市場的一致認(rèn)可，多次榮獲國際發(fā)明展覽會(huì)金獎(jiǎng)、百年世博中國名茶金駱駝獎(jiǎng)、中國綠色食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)等國內(nèi)外大獎(jiǎng)，并在2023中國品牌日期間入選“2023大眾喜愛的中國茶企品牌”“2023外國人喜愛的中國品牌”，近期更是榮膺2023年中國顧客滿意度指數(shù)品牌排名榜之茶葉連鎖店榜單第一名，成為當(dāng)之無愧的“榜一”大哥。
作“三茶統(tǒng)籌”的引領(lǐng)者，八馬茶業(yè)從安溪的鐵觀音開始，深耕烏龍茶，發(fā)展普洱茶，延展紅綠茶，擁抱新式茶，鑄就了原產(chǎn)地納稅第一、連鎖門店第一、線上粉絲第一、品牌價(jià)值第一等數(shù)不勝數(shù)的第一。未來，在新經(jīng)濟(jì)背景下，八馬茶業(yè)將賡續(xù)百年八馬制茶基因，把脈中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，借助新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，打造茶產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，讓天下人享受茶的健康與快樂，向世界一流茶企進(jìn)軍。
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